企业运用具有某种特定含义的一个色彩或一组色彩于所有的视觉传达媒体上，以期透过色彩显示企业的经营思念或产品特性，这种色彩即为企业宣传片制作中企业的标准色。
标准色在企业与商品的整体设计中，作为经营策略的一种有力工具，不仅能产生强烈的识别效应，而且能刺激知觉，引发心理反应，使人产生各种具体的联想和感情。
企业宣传片标准色的设定必须适应当今讲求“个性化”的市场环境，突出企业的基本精神—“自我性”，才能在市场竞争中形成明显的差异，吸引消费者的视线，令观众产生固定的印象。标准色的设定，必须着眼于下列三个因素：
1.企业宣传片拍摄中企业色彩有利于塑造企业形象。设定的色彩必须符合企业的经营理念和产品特性，能够表达企业的稳定性、信赖性、生长性以及技术的先进性、产品的优异性。
2.明确告知生产与服务的特定内容。要考虑民族性、商品性等固定的色彩印象，明确地表达企业的生产与服务的内容。
3.强化企业的市场竞争战略。选定鲜明的、与众不同的色彩，突破产品趋于同质化的走向，以扩大企业、品牌之间的差异，有利于品牌的识别和印象的加深，增强企业的竞争力。
