什么是路演?路演只是融资时的一次发言吗?路演宣传片和普通企业宣传片有什么区别，在选题和拍摄手法上有什么不同?路演有很多种，这里理解为企业IPO前的路演。这种场合的宣传片和PPT一样，起辅助作用。主要内容是企业的基本结构、商业模式、核心竞争力和投资价值。你的受众包括基金经理、行业研究员、大小金融机构投资总监、券商代表等。因为受众相对专业，制作路演视频可以突出要点和竞争优势，不需要考虑重复提及一些基本概念，就像街边小摊的叫卖声一样，目的性很强。

　　企业宣传片的适用范围要广得多。应用场景可能是本行业大型展会的展位，线下销售门店，网络电视新媒体，可以根据不同需求适当调整。受众可能是投资者，也可能是普通消费者。请想象一下，你在大街上随便拉一个人，然后一言不发，用力握住他的手。他惊讶地站着，用迷惑的眼神看着你。你用深情的眼神坚定的看着他，然后他一定会问:你到底是谁?

　　所以企业宣传片的目的就是让人知道你是谁。你的企业从哪里来，什么时候成立，规模有多大，生产什么产品，提供什么服务，企业文化和愿景是什么?但是一成不变的目的是让人们知道你是谁，你想要什么。能告诉我们你们企业的体现在哪里吗?为用户解决了哪些痛点?记得用有趣、轻松、白话的方式呈现。传统死板的企业宣传片，除了你老板，没人想看。如何让一部企业宣传片更引人注目，是一门学问，这里就不展开了。

　　一般来说，一个路演宣传片几乎就是一个干巴巴的、高能的、动人的PPT，突出专业性。企业宣传片种类繁多，介绍企业及其产品，营造梦幻感，重在素养。