1.产品和主题一定要紧紧锁定:当你找不到好的创意时，直接展示产品名称和广告主题是可行的，因为这样可以吸引更多关心产品的消费者。当然，没有人鼓励有创造力的人这样做，以避免使用大脑的借口。其实创意应该是能够不着痕迹的将产品、主题、想法结合起来。

　　要先求对，再求妙。让人眼前一亮，印象深刻，但正确的要求会改变人的态度，影响人的行为。一个有创造力的人就像一个聪明的模特。她要用肢体语言尽可能的表现出设计师的认真制作，但不允许自己灵动的状态掩盖裙子的优雅。模特向观众炫耀，把观众的注意力吸引到了她的身材上，却忘了裙子才是主角。

　　就像表现良好的创意人员牺牲信息的清晰性来保持创意的完整性一样，这也是违背职业精神的不负责任的行为。比如很多创意喜欢用大量留白和一点文字来营造图片的特殊视觉效果。它坚持只放两行文案，小行放品牌。结果达到了艺术效果，却损害了广告效果。

　　3.有必要简单解释一下，消费者是用一种手段而不是目的来观看广告电影，作为购买决策的参考。另外，大多数情况下，消费者是被动接受广告信息的，他的感觉器官越容易吸收信息，就越容易侵入他的潜意识。

　　那些打算让自己的创造力变得伟大而深刻的创意人士，也在忙着构建复杂的逻辑，使用结构性词汇，拼凑模糊的画面。大多数人高估了消费者对电影广告的理解和分析能力。

　　4.当一个编剧或者导演有一万字或者120分钟来讲一个故事的时候，一个广告创意人只有几百字或者30秒来讲一个故事。

　　所以所谓的氛围酝酿，就成了广告片。有创造力的人要习惯抓要点的思维模式，只抓一个要点。到了关键的时候，他们就会大惊小怪。至于导致这个关键点的过程，可以省略，就像你用菜刀把洋葱切成两半，而不是用手一层一层的剥。