一、明确广告创意的前提

　　在进行广告创意工作之前，首先要明确广告的定位，广告创意与广告定位两者相辅相成，广告定位是广告创意的前提，而广告创意是广告定位的表现。广告定位要解决的问题是：广告要做什么、为什么而做，广告创意所要解决的则是：怎么做这个广告、如何做好。只有明确方向，确定好广告的定位，才能确定广告的内容和风格，才能做出有创意的广告。比如，我们在电视中常见的洗洁精广告，在进行广告创意之前，首先要确定的广告定位是洗洁精，那么广告就必须围绕洗洁精展开，而不是其他无关的事物。

　　二、了解广告创意的特征

　　第一、广告主题是广告创意的核心，每一阶段的广告工作都必须紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题，一旦偏移广告主题，那么再有创意的广告对企业都毫无价值可言。第二、广告目标对象是广告创意的基准，广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，也就是“向谁广告”的问题。广告创意要针对目标广告对象展开，因为我们进行广告创意的目的就是为了吸引目标消费者进行消费，最终达到销售目的，倘若脱离了目标对象，就难以收到良好的广告效果。第三、新颖独特是广告创意的灵魂，既是新颖独特，那就必定不能一味模仿他人的广告创意，更不能给人一种”复制粘贴“之感，也就是我们说的原创性，所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合，既在人们的意料之外，又在情理之中。做到一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。

　　三、重视广告文案的写作

　　在广告创意中起到画龙点睛作用的则是广告词，也就是广告文案。美国广告大师乔治·葛里宾对广告文案有过这样的描述：“标题是否能让你想去读文案的第一句话?而文案的第一句话是否能让你想去读文案的第二句话?一定要做到让读者看完广告的最后一个字才想去睡觉。”所以，广告文案是广告创意最基础的一步也是最关键的一步。

　　另外要注意的是，广告设计人员在进行广告创意的时候，必须充分考虑消费者的心理需求和对信息的容纳程度，将重点从商品转移到消费者心理研究上，使广告信息和产品信息能给消费者留下深刻的印象，并在其心里占据一个相对明显和稳定的位置。