企业宣传片制作无非有两个目的，一种是树立品牌，另一种就是卖产品了。现在企业宣传片越来越多的成为企业宣传的主要手段，很多受众都是通过企业宣传片了解一个企业的。企业宣传片镜头的特征给予了观众最直观、真实的信息渠道，让观众觉得企业宣传片是最真实的表达。摄像机和拍摄人员恰恰也给观众强烈的感受，他从屏幕中所看到的就是事实的全部。
那么，什么是真实呢？我们又该如何表现呢？对于宣传片来说，其真实的表达就是指与客观存在与事实相符合，尽可能的消除想象与现实中的距离感。企业宣传片的过程也基本将一个从真实到真实感的过程充分地展示出来，所以企业宣传片真实的获得也可以说是一个完整的过滤过程。
对于观众而言，企业宣传片画面本身已经确定了其直观、真实的特点。因此策划人员面临的问题就是如何将直观、真实的侧面通过拍摄完全的展示出来，这就需要借助画面的手段表达观点。通过对拍摄对象、景色、语言等等的展现，将观点深入其中，尽可能的表达真实感。
1.企业的内容是丰富的，那么宣传片就不可能将这些全部展示出来。那么该选择哪些？怎样展现？这些选择的过程就是接近真实，正确有效的选择则更能表达真实，让观众对企业产生好感。
2.从企业宣传片的制作过程来说，面对纷繁复杂的社会企业，甚至表现同样的一个对象，不同的创作者也会采取不同的方式和方法，企业宣传片作者对企业取舍的角度则是有了一定距离的真实。
3.摄像机的拍摄也是需要选择的，他选取的内容就是将来观众可以看到的内容。因此，拍摄人员已经对内容再次做了选择。
4.在宣传片的包装过程中，对拍摄的素材再加工，会将个人的观点加入其中，对宣传片进行的重构。
在这几个过程中，宣传片的创造者会加入自己的思想，对宣传片进行完整的过滤，从而使让宣传片更“接地气”。
