一、没上过档的广告，做的再好都永远无法创造销售。

    二、占领市场必先占领消费者的心灵。

    三、太多广告努力不要超越人们的智商，结果落得无人问津。

    四、消费者大众并不真正的知道自己想要什么，知道那些创意以商品形式呈现在他们面前。如果他们事先能告诉你自己想要什么，今天就不会有电视、洗衣机、飞机的出现了。

    五、在我认为，做广告最伟大的成就就是使人信服，而没有任何东西比产品本身更能说服人。

    六、伟大的创意或者平面广告，总是出其不意地单纯，触动人心而不凿斧痕。

    七、我相信广告危险之一，不在于误导群众，而是让他们觉得要命的无聊。

    八、广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图文画面，而是组合那些熟悉的文字和图片，产生新的乐趣。

    九、即流的最好方法就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用和利润。

    十、伟大的创意造就伟大的广告公司，而伟大的公司依然以伟大的广告为目标。

    十一、要单纯，要使人记忆深刻，要让人乐于注意，看的有趣。

    十二、有趣的环境能滋养创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味着工作能变得有趣。

    十三、如果你要写废话，也要写的像样，不要写的低俗。

    十四、文字是我们这行业的利器，文字在意念的表达中，注入热情和灵魂。

    十五、坚持不让权宜之计取代原则，不让浮夸掩盖事实。

    十六、一个具有销售力的创意，基本上从未改变，必须有吸引力与相关性，但是，在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目获得信任，依然一事无成。

    十七、一个真正的创意，拥有他自己的力量与生命。

    十八、高雅的品位，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度，这些事让你终有所获。

    二十、在演出的舞台上，广告不是一出独角戏，它是以行销领衔下各项活动集体演出中的一员，而且广告必须与其他活动和谐一致，方能有好的演出效果。

    二十一、广告没有永恒的成功。

    二十二、做生意的唯一目的，就是在服务人群，而广告的唯一目的，就是在对人们解释这项服务。

    二十三、企划广告时，就该想到如何销售。

    二十四、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。

    二十五、广告是与人沟通的行业，我们应该永远力行这个原则。

    二十六，创意给人生命和生趣。

    二十七、好广告不只是在传达讯息，它能以信息和希望，穿透大众心灵。

    二十八、对生活保持有全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。

    二十九、如你无法将自己当成是消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。

    三十、整体的解决方法始于单一个体的个别努力。