中国地大物博，人口众多，五十六个民族如灿烂繁星般点缀在祖国东西南北中的辽阔版图上。每个地区和民族都有其自身另类的自然风貌、历史积淀、风俗民情和文化个性。而且，泱泱中华还是一个拥有上下五千年历史的文明古国，这其中的每个部落以及后来的姓氏随着人际关系的亲疏结伴而居，劳动的分工和人口的迁移形成了大大小小的城市，在自然、社会的相互作用下，每个城市都凝聚了属于自己的另类特色。

由此看来，“城市文化是市民在长期的生活过程中，共同创造的、具有城市特点的文化模式，是城市生活环境、生活方式和生活习俗的总和”。江苏盛唐影视认为城市宣传片是对一个城市独特文化的诠释，是城市文化的缩影。“一部成功的城市宣传片，不应该仅仅是图片和解说词的简单组合，而应该是一部声画和谐、充满意境的艺术片，它展现的不单是城市的外貌，更多的是一种文化，一种精神，是一个城市的精华信息的浓缩”。

城市形象宣传片的价值观念在于在文化层面立足于城市个性精神对城市文化进行深层次的挖掘，在传播层面借助于新媒体短平快的宣传路径，通过对城市气质的创意性包装，结合声光影调的视觉刺激，在有限的时间内大大拉近城市与大众的沟通距离，不仅仅只是一种概念的升级，更是一种文化的亲民，让城市居民真正融入到城市之中，推己及人的引发大众的思考与共鸣。