电视广告在表现形式上，运用电视艺术方法，让企业商品更富于感染力，号召力。

电视广告按自身的性质而言，它是商品信息的传递，但在表现形式上又与其他种类的广告不同，它是以艺术的手段来制作的。因此说，电视广告是科学的信息传递，又是利用艺术手法来表现的。

以商品形象为主，与解说及音乐相结合的结构形式。

以模特演示为主，与商品特点和解说，音乐相结合的结构形式。

以人物，情节为主，与商品特点，语言，音乐相结合的结构形式。

以动画为主，与商品特点，音乐，解说相结合的结构形式。

以儿童为主，与歌唱，旁白，音乐相结合的结构形式。

电视广告视觉要素有两种形态——图象和字幕。

电视广告图象（又称画面）是电视广告中最重要的因素。图象造型表现力和视觉冲击力是电视广告获得效果的最强有力的表现手段。电视广告以运动的和定格的两种方式存在。

依靠运动的图象增强表现力和感染力，格外注重商品的动态表现。巧妙地创造商品的运动的方法很多，可以让商品自身运动起来：用人的行为创造商品的运动：运用光影创造商品运动。

电视广告听觉要素

电视广告的听觉要素包括广告语、音乐及音响三部分。

具有丰富经验的影视广告公司会把客户的每一个要求都表现的极具特色真实。