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广告片投放避免走进误区,我们将会减少浪费获

作者:发布时间:2018-04-01 13:06

 

盛唐影视与企业拍摄广告片的时候,我们在考虑一个问题,现阶段,很多企业进行了电视广告宣传。但很多企业投放以后,并没有达到期望中的效果。

其实广告主在电视广告投放上存在很多误区,如果避免这些误区,将会尽可能减少浪费,获得投资回报率。

第一,只选择中央台或地方台 

很多企业只选择中央台或地方台进行广告投放。笔者接触了很多企业,只选择中央台发布广告,就以为全国人民都可以看到,殊不知中央台在南方很多地方收视率是很低的,这时就需要其他地方电视台(湖南卫视、凤凰卫视等)配合;其次,中央台在传播范围确实比其他电视台要广,但在深度上不如地方卫视;第三,有些企业选择了中央7套等收视率特别低的频道,虽然价格很便宜,但几乎没什么效果,投资回报率微乎其微。

还有一些企业全国市场,但只选择地方电视台进行投放。虽然价格比央视低很多,但给消费者的感觉是地方品牌;其次,很多地方卫视的形象很差,没有进行频道包装,充斥着化肥、农药、医疗等广告,缺乏可信度,产生不了品牌背书的效果。

第二,只选择收视率高的栏目或时段

收视率高代表收看人数多,品牌被消费者认知的几率就高。

白天和深夜等时段由于收视率低,通常企业不愿选择。现在,有很多广告公司专门做套播,所谓套播就是将垃圾时段组合起来,打包销售给企业,由于暴光频次多,价格便宜,受到很多企业的青睐!

第三,只在意数据

千人成本、每收视点成本、总收视点、占有率等数据在一定程度上反应了媒体的价值,但这些只是量的考察,更要注重媒体质的考察 ,比如媒体的形象,企业的受众与栏目受众的吻合,栏目的美誉度、忠诚度,栏目在受众中的影响力等。

既然制作了影视广告,那么我们要好好的把握投放的机会,把广告投放利用好。
  

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