广告一个简短的词语，包含了几乎整个广告行业，但是就因为这一个简短的词语给企业赢得了太多的效益，这就是为什么很多的企业都要做电视广告了，广告的根本就是让广大消  费者更加的了解自己的产品包括自己企业的一些能力和文化，让广大消费者更加信赖自己的产品呢？广告传播是一个由传者编码和受众解码构成的过程，并且在这个过程中广告也  是分有很多的不同的，那么受众对隐喻式广告是如何解读的呢?作者介绍了认知语言学中关于隐喻解读的关联-复合模型，并运用改进的模型结合 一则影视广告进行了详尽的阐释。  然后作者通过实例指出相似性的缺失和次要属性影射容易导致隐喻的失效隐喻就是通过另一类事物来理解和体验某一类事物。为了更好的对影视 广告制作中的隐喻进行讨论，还回  顾了符号学和电影学中对于隐喻的研究结论。有了对于隐喻实质的认识，影视在大量的影视广告中识别出了隐喻式的广告，并对之进行了分类，以期对隐喻式广告有更清晰、 更加 有条理的认识。对于现在更多的企业做一些企业形象片主要用于向观众传递一定的商业信息。这种广告在拍摄制作过程中，我们郑州影视广告制作公司需要将艺术化的手法与 技巧 融入其中，以取得更好的播放效果。所以说，企业形象片是商 业性和艺术性的统一体。要做到两者完美结合，就必须做好最基本的两点。

在广告这个行业里的每一个员工都很辛苦，包括我们江苏影视广告也是一样的，但是广告的核心一定要做好就是有创意、艺术化的企业形象片能在观众心中留下深刻的印象，更好地传播商业信息。企业形象片作为传播商业信息的一种手段，传播中的美感十分重要,因为美的东西能吸引观 众的目光,艺术化的产品才符合现代人对美的追求、吸引人的注意  力,这是实现传播效果的第一步。做好了第一步当然接下来就是第二步了，我们企业的知名度打出去以后，更多的用户会从我们发布的广告中自觉的去了解这个行业甚至这个企业发  布的这款产品。