制作影视广告片的时候,我们要把自己感受和观众的感受联系在一起,用我们的影像来表达出消费者最纯粹的诉求,创意改变视界,品牌成就梦想,我们要把最好的影像呈现给社会大众。
影视广告制作中的功效诉求,功效是作为特殊酒类本身所具备的最根本性的价值,功效的关注度可能消费者是为最高的。广告多以饮后表现的种种“回味”为诉求点,利用了人们对功效的关注来吸引受众的眼球和注意力。只有把握功效宣传的手法与尺度,才会赢得消费者的“芳心”。
影视广告中的情感诉求,情感诉求是酒类影视广告的独特表现形式之一,通过极富有人情味的广告进行产品诉求卖点,去激发消费者的情绪、情感,满足消费者的心理需求,进而使之萌发购买动机,实现购买行为。 中国人在日常生活中是特别重感情、重亲情、重真情、重夫妻间温情、爱情、重朋友之间的友情,“情”这个东西已经深深地隐藏在消费者骨子里。于是情感交流成为影响消费者购买动机、激发其购买行为的重要因素。通过制造一个感人的画面,或故事情节,让目标顾客动心,或产生共鸣,使产品演变成抒发心情的载体。如孔府家酒的“孔府家酒,让人想家”,诉求的是亲情;青酒的“喝杯青酒,交个朋友”诉求的是友情。南京影视公司
广告中的性诉求,性诉求在广告界是个极具争议,甚至许多根本“性”搭不上丝毫关系的产品或者品牌,仅仅为了吸引人的注意力,刺激观众的欲望,这就是为什么许多性感女明星成为许多品牌代言人主要原因之一。她们的身体语言魅力,的确能够引起消费者注意和记忆,但能否真正打动消费者的心呢?遗憾的是,许多消费者只记住了画面的女人,却不知道是什么产品或品牌,更不用考虑这种表现形式能为品牌积累做出多少贡献,能为产品销售带来多少拉力。
在万千的社会中每个人和每个人的观念不同,文化层次不同,对于广告的认识也是不相同的。那么怎样才能制作出符合大众而又有创意的影视广告作品呢?