广告片制作之魂-创意，引领新时期广告的潮流风

这是一个信息飞速发展的时代，琳琅满目的商品充斥着我们的生活。让更多的人知道你们企业的产品，就需要走出去，以广告的性质告诉大家你们的产品，这时候广告片制作就尤其重要了。有些时候产品的竞争又何尝不是一种广告的竞境。怎样才能在广告片竞争中，走向一个领先的地位。

首先，我们应该明确广告设计的目的。广告设计所创造的是视觉和文字信息，是建立在创意基础之上的实用美术。或者说，设计的目的主要在于传播有关解决社会问题的信息，推销产品和服务，以及将信息有效地传播给目标对象，并对目标对象进行教育。广告传播就是依照视觉和文字信息来达到自己广而告之的目的。

我们有了之前的认识之后，便是需要做一个决策，就是如何有创意的完成广告设计。　在完成了市场分析调查之后，根据已经确定的目标市场，我们还要完成一个创造性工作计划，所包括的内容是一些需要设计者回答的问题。这个计划有助于我们进行广告构思创作，以及广告营销。

创意的价值，对于广告片制作的价值无疑是巨大的。首先创意是完成广告目的的战略目的的首要前提。再次创意是达成信息、媒介、表现形式的统一催化剂。

一个广告片的好坏，很大程度的是由创意来决定的。我们大家接触到的广告片大多是具体的某一种，即特定信息和特定面貌的媒介。因而广告片制作作品是创意的物化，是创意在广告中的具体体现。

好的创意能够赋予广告片一种神妙的玄灵般的感觉，似乎那就不再是广告片了，而是一个活脱脱的生命，创意是一种让广告活过来的东西。

总之，创意是广告的灵魂，是实现有效传播信息，吸引目标对象并改变他们价值观念、消费趋向，乃至于生活方式及审美情趣的重要手段。广告作品的独特性、奇妙的感染力和推动力来源于独辟蹊径、恰当而巧妙的创意。由于创意的独特性及多样性，带动着表现技巧。技术的补充丰富了广告片制作的内容，使得广告片操作起来更为容易，所拍摄的东西也更加贴切我们的生活。

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