影视广告宣传片是通过该产品或多或少的来引导消费者产生一系列的消费行为。 影视广告片就是企业把钱装入为其制作广告片、专题片、招商片、宣传片等一切能为其带来提升知名度和品牌度的企业口袋。然后在继续把钱放入能为其播放一系列视觉产品的媒体口袋。至于放入和产出能否成正比，大部分企业都会遇到，投入很大，回报却很少。 其结果造成有诸多原因：

1、大部分企业在制作视觉产品时，没有经过严格的市场调查。轻易的根据影视广告公司的规模就做了决定。当然，因为很多公司不能提供详细的数据来供企业作为参考也是造成企业选择时不能正确判断。

2、大多影视广告公司以盈利为目的，并不管其制作的产品是否能为企业带来回报。

3、报纸、电视台、电台等常规媒体是很多企业第一选择，忽略了第五大媒体网络媒体。很多企业不注重网络营销，将网络营销认为是没有用的东西。

4、不少企业在制作广告片后，在投放广告初期，不考虑媒体受众面及广告适应人群，盲目跟风。认为别人能用钱砸出来，我也能。最后导致品牌未建身先死或品牌以建死于黎明前的黑暗。

5、在制作宣传片时，大多企业注重的是文化宣传、规模宣传、品牌宣传等，却在最关键的服务策略上没有下功夫。

6、国内很多企业在制作专题片和招商片时，过多的注重企业自身规模的夸大或企业文化方面叙述过多，而忽略了产品介绍的重要性，造成渠道发展慢，生产过剩等。

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