在企业广告片拍摄中文体定式主要有故事型、论说型、新闻型、宣言型、说明型、标语型、表演型、美文型、讨论型、问答型等，由于所涉及文体较多，今天盛唐就较常用的前四种为您分享了解。

一、企业广告片拍摄-故事型文体定式

企业广告片拍摄的故事有品牌和生活故事两种。故事型式依人物与人物、人物与环境的关系编织一定的情节，来描述一定的有因果联系的时间。品牌故事是以品牌自身发生的事情为情节的。美国加州兰丽公司编辑“兰丽绵羊油”广告，用一个关于产品由来的富有传奇色彩的品牌故事，突出了产品的效用，吸引了受众的注意。此种问题一定要确定故事有足够的吸引力，趣味能让受众过目不忘。一般展开方式有悬念型和神秘型等。

二、企业广告片拍摄-论说型文体定式

了解论说型文体定式，首先我们来举个例子：台湾爱力牌麦粉广告词“买对的，不是选贵的”。“买麦粉时，多花一点钱值得吗？”其实正是厂商利用消费者贵的就是好的错误心理，故意抬高价格，谋取更大利润..贵的东西未必就是一定好，花钱要有代价，否则多花钱也是冤枉。“爱力牌麦粉，精选大卖、小麦五种豆类，保留了麦类最富有营养的部分---胚芽及糊粉层，并且添加了维生素及矿物质。粉末细腻..买爱力麦粉是对的，不是贵的。” 由上面的例子我们可以看到论说型的特点是以议论为主要表达方式，运用逻辑论证，从论据推出论题，说明论点，阐述事理，用某种事实，观点和道理来说服观众。此种广告问题是市场上面比较常见的文体定式，同时也是目的明确，营销明确的广告片。

三、企业广告片拍摄-新闻型文体定式
 
再说新闻型文体前，我们也先看个例子：美国红牛饮料打入中国市场时，1996年初在中央电视台所做的广告就属于新闻型。画面上，一巨大红牛灌装饮料，从镜头深处飞来，越过钢架桥、城市、乡村。一个司机惊奇的探出头来。仰望天空。广告语是“红牛功能饮料，来到中国”。新闻型的特点是客观报道某项事实，它主要是客观的描述什么时间什么地点发生了什么事。此种广告片文体是以叙事的方式让受众知道产品的品牌以及功能等。

四、企业广告片拍摄-宣言型文体定式
 
要了解宣言型问题定式，首先我们来看下AST电脑的一则广告片。广告片标题是“全面放开，勇闯更高”，副标题是“AST全线电脑产品，功能全面超越，挑战更高表现。”画面是奋飞的群殴。由上面我们可以看出宣言型和新闻型不同，它不对事实做客观描述，而是侧重于表达一定主体的某种立场、态度和行动决心。这种广告往往是赋予企业或者产品自身品质或者魅力，从而来征服消费者。

企业广告片文体定式在不断发展和突破中，广告人一次次的头脑风暴，使得一个个新的想法出现在人们眼前，这也是为什么广告业高度繁荣，五彩缤纷的根源所在。