影视广告片拍摄制作创意策划中，就像写作文，中心思想必须明确。广告片制作中也同样如此。影视广告主题是广告的中心思想的表述，是广告为达到某种目的而要说明的基本观念。广告的主题贯穿影视广告制作的全过程，它能够使广告的目标、产品的个性和消费者心里有机融合。影视广告制作的主题在整个广告中处于支配地位，是广告的核心，广告的创意、设计和形象的表达都必须围绕广告主题来进行。这样才能呈现给受众一个观看点，受众在观看过程中一直围着这个观看点，那么植入受众心中的就是你想要得主题效果。

在影视广告片制作拍摄中，或是展示商品，或是传达企业形象，或是招商引资，或者是表达公益精神，唤醒大众的某种意识…无论什么形式的广告，任何一个广告都必须给消费者一个主题。影视广告制作的本身目的也就是向消费者传达一种中心思想。

在此之前盛唐影视提醒您：影视广告片拍摄制作时在主题确定之前，必须要确定三点：即“WHO ，WHAT， HOW”。就是：向谁说，说什么，怎么说。
影视广告片拍摄制作-WHO ——“向谁说”是指广告的诉求对象，确定受众人群。
影视广告片拍摄制作-WHAT ——“说什么”即是广告要表达的主题思想和内容。紧随主题，把广告主题植入受众心中。
影视广告片拍摄制作-HOW ——“怎么说”，就是用什么方式和什么样的手段来表述广告的内涵，这就是创意阐述，和策划表达。

在影视广告片拍摄制作，“向谁说”是基础，明确了目标消费者，才能更好地针对消费者关心的问题，提出我们独特的利益点——我们能解决这个问题。这个独特的利益点就是“说什么”的问题，就是我们在做每一则广告时所要确定的主题，只要能将前两者解决好，那么影视广告制作的主题思想就自然的出来的。“怎么说”是在解决“向谁说”、“说什么”之后的问题了，就是怎样将信息通过正确的渠道传达给消费者，是锦上添花的一步，也是重要的一步。解决好三步问题是一部好的广告片的基础问题，也是重中之重。

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