就目前市面上流传的很多广告片,雷声大雨点小,看起来视觉冲击力十足,声音震慑力十足,一副火爆十足的样子。但是很多企业在投放广告一段时间后,却发现没有应有的效果,也就是最终目的营销没有达到。那么,这些火爆十足的广告片的败笔在哪里呢?今天盛唐影视为您介绍市场上面一些广告片的3点弊端所在:
企业广告片拍摄制作败笔一广告无战略
相信您一定见到过这样的广告,开始投放阶段,大规模投入,仿佛不要钱般广告铺天盖地,过段时间后就销声匿迹了。这就是广告无战略所致。应该制定周密的广告投放计划,一些企业只把注意力放在产品包装、渠道等环节上,虽然重视广告,但往往细致的调查研究不够,舍得花钱打广告,却不舍得花精力去研究该如何打广告。集中火力,投放于关键传播媒体上,对新产品尤为重要。不要去看那些大品牌,他们的身影在相关媒体总能看见,因为他们已经拥有了市场,看似无明确的目的,其实他们除了常规的广告促销宣传外还在进行品牌的深化。而中、小企业无法相比,我们现在要解决的是生存问题,尤其是要打市场的新产品,资金有限,此时应集中、聚焦力量,因为钻头比大锤更容易叩开市场的大门。所以广告在投放之前一定要制定一套合理的投放策略,研究企业现状和消费人群,找准突破点。
企业广告片拍摄制作败笔二广告片无营销力
广告片拍摄制作中,一定不要单单追求视觉美和艺术美,广告片的营销力才是整个广告片的生存之本。就目前来看广告片也越来越华丽,而大量花巨资单纯追求华丽视觉效果或炫耀创意或故弄玄虚,让消费者一头雾水的广告越来越多。除了不知所云的广告摄影摄像,还有一些创意高深的广告,多见于平面广告,行家看后确实叫绝,可不要忘了广告是给普通消费者看的,越多人看懂,广告摄影摄像效果才越好。普通消费者不是创意大师或营销专家,能看懂你高深广告创意的有多少人。绞尽脑汁想出的创意,在花钱拍片、花钱发布,却没几个人看得懂,实在可惜。所以在广告片拍摄制作中要抓准消费者的心理,因为他们才是“上帝”是最终的消费人群,所以广告片不仅追求创意和艺术美,更重要的是广告片整体的营销力。
企业广告片拍摄制作败笔三忽略的品牌形象意识
企业在制作和投放广告中,一定要想到长远的发展,要树立起品牌意识和企业形象的塑造。一些企业认为只要广告狂轰乱炸,家喻户晓后有了知名度产品自然不愁卖,可结果可能,家喻户晓了,可销量就是上不去,一年广告费投入过亿,可销售额却不足八千万,血本无归,让人心痛,企业想不通为什么会这样,其实是忽视了传播的美誉度,或将知名度曲解为美誉度——的确是知道了你的产品,但知道了并不等于就一定要购买,过硬的产品质量,良好的公众形象及口碑才是产品销售的原动力,广告确实是促进销售必不可少的营销工具,但忽视了对整体品牌形象的塑造会使广告的效果大打折扣。广告的投放不仅是量的较量更是质的升华,时刻不忘树立品牌形象是企业要牢记的。
广告是企业品牌宣传的最好手段,但是也是一把双刃剑,用好则无往不利。用不好则会自断手脚。所以盛唐提醒企业广告片制作拍摄一定要注意以上三点,这样才能事半功倍!