菲利普·莱文的一项研究发现，在人们看来，那些提到名牌产品的广告片拍摄通常都比普通广告片更复杂一些，而且可信度也更低一些。另一方面天联广告公司则认为，人们只有在为那些占据很小市场份额的产品做广告片时，才会经常提起自己的竞争对手。

汉克·赛丹说过：“人们对于提到自己竞争对手的广告片制作内容，通常是深信不疑的。他们认为，如果你在广告片中提到竞争对手的产品，那么广告的内容肯定是真是的，否则你不会有胆量向公众播出这则广告。因为如果报道是虚假的，你的竞争对手一定会将你告上法庭，伯婆你收回那则广告，并要求你用所有的财产来进行赔偿。”

吉列、福特、3M和艾威斯公司的例子都说明了明确真正的竞争对手会给你带来一定的利益。艾威斯曾发起过“我们是第二”的宣传活动，虽然整个过程中，它并没有明确地提到该行业的龙头赫兹公司，但是只要对汽车租赁市场有所了解的人都知道。同样的道理当3M公司说到“在黄色盒子里”的公司时，每个人都知道它所说的就是柯达公司。

盛唐影视提醒您，在广告片制作中，应该避免和行业领跑者进行面对面的对峙。直接挑战顾客喜好的广告商最终只能是自食其果。

想要和有着坚实根基的大公司进行较量，那么就必须找出它“盔甲上的裂缝”，并将它的弱点公之于众。同时你也要多宣传自己，比如“我们的产品更便宜”、“我们的配料更好”或者“某某产品会给您带来哪些哪些不便，而我们的产品则可以为您解决这些后顾之忧”，但你不能只是简单的说“我们的产品更好”。