广告片制作创意是一份勤奋加天才的工作，而两者的比例几乎是50%+50%。世界广告界每天都在淘汰所谓的“广告片创意人才”。事实上，目前我们的各大广告片拍摄公司真正能够进行高质量创意的也就那么几个人，其余大多数人都生存在所谓“集体创意”的迷雾之中。这种强调所谓的“集体创作”完全是胡闹—是一群平庸之辈的阴谋。任何广告、电视广告片、任何形象都不能由什么委员会群体创作而成。最高层的管理人员中的大多数都明白这个道理。”作为一份天才的事业，就不能不充分考虑创意人员的素质问题—这个问题包含经历、兴趣、学识、能力与性格。
广告创意人员几乎要成为一个全才！然而，在尽可能涉猎人类一切智慧的同时，广告片创意人员必须真正掌握几门必不可少的知识。如果一位广告片创意人员没有下定决心一辈子苦读的话，他不妨先掌握下列知识，从而建立起合理的知识结构。
与知识的拥有密不可分的是能力的培养与获得。应该说，这一问题更带有长期性乃至天赋性，因而在广告片创意人员的选择中占据更重要的位置。所谓能力，即指能胜任某项工作的主观因素。