广告艺术具有造型艺术的一般特征，除了具有实用功能外，还具有精神领域的美学特征，在广告片拍摄中有着丰富的审美内涵。广告艺术同其他艺术一样具有审美价值，企业广告片依靠经过艺术处理富有感染力的广告形象，给人强烈的、鲜明的、耐人寻味的视听享受。一个毫无美感的、缺乏艺术感染力的广告片创意，是无法完成其传递信息的使命，实现促进销售的目的的。

对美的渴望是人的天性，广告片制作艺术常以优美、壮美、崇高、幽默、喜剧等美的形态，把商品服务的信息传递给消费者。广告片用柔和之优美给人温馨愉悦之感；用刚毅之壮美，给人以震撼激越之感；用圣洁的崇高之美，给人以动人心魄之感；用奇趣之幽默之美，给人以回味悠长之感；用风趣的喜剧之美，给人以轻松可笑之感。广告片制作中这些美感都能激发人们对美的追求与崇尚，使之产生欲求与兴趣。

用人用“带着枷锁跳舞”来形容广告片创意所受到的限制，但是盛唐影视广告片策划创意专员从不望而退缩半步，而是为广告片创意更富艺术情趣，广告形象更具审美价值而不懈努力，为我们创造了需要审美价值令人难以忘怀的广告形象。