现在的广告满天飞，广告质量也参差有别。要在这样的影视广告环境中获得人们的关注，那么必须切中要害。1968年，哈佛商学院教授奥古斯丁·保尔和斯杰克莱商学院市场营销学教授史蒂芬·格雷瑟推测，北美的消费者每天要看上百个影视广告片。25年后，麦肯纳集体咨询公司的总裁兼首席执行官瑞吉斯·麦肯纳认为人们每天看到3000多则影视广告片。

艾得曼·威廉·伯恩巴赫曾经说过：“为什么别人要看你的影视广告呢？受众们看杂志、听收音机或者看电视可不是为了要听你说···哪怕你说的东西都是正确的，但是没有人听有什么用？相信我，如果你所说的内容没有新鲜感，没有创新之处缺乏想象···不是与众不同那么没有人愿意听你的”有上述可知，在影视广告片拍摄过程中，广告片与众不同的重要性。

大多数的广告策划者通常会通过头脑风暴获得灵感。头脑风暴最初由埃里克斯·奥斯伯恩提出。是在广告片制作过程中，基于一个基本的想法-----小组工作能刺激竞争----而诞生的头脑风暴可以产生很多不同的想法，它能让参与者提出很多的观点，尤其是当讨论的问题简单而具体的时候。

然而头脑风暴也要遵守一些基本规则。首先，参与者不得批评别人的意见。其次，想法越多越好，不要为想象设限。再次，一个观点应该有助于探寻其他的观点。因此，头脑风暴本质上就是一个团队活动。

广告片制作者所面临的挑战更大。他们既要吸引消费者的注意力，又要让广告能被大众理解，这可不是件容易的事。