众所周知，在企业广告片拍摄过程中，广告片的主题是广告作品内容的主题和核心，是统帅广告作品的灵魂和生命。

任何一个广告片作品，首先要考虑的是主题，确定向目标消费者“说什么”，如果消费者抓不住广告片要表达的是什么，就很难期望他们会被吸引和产生共鸣。如果广告设计者提出一个让消费者购买你商品或服务而不买其他同类商品或服务的“理由”，即一个与众不同的诉求点，就不可能设计出一则具有很好促销力的广告作品。

一、企业广告片制作-主题深刻性

广告片主题对于客观事物能否有深刻的揭示，重要的一点是是否有思想深度。广告设计者必须具有敏锐的观察力，能从平凡生活中的细节，挖掘出使人激动不已的意蕴来，使之具有深邃的思想认识价值和人生哲理。

二、企业广告片制作-主题新颖性

广告片主题要有自己独特的新意，即广告所传达的信息具有同一般的个性，要表达与同类产品的其他广告不同的销售重点。只有在主题思想的表达中强化个性，才能突出广告片产品服务的不同特质，在市场竞争中容易让消费者发现自己、认识自己，给消费者留下深刻的印象。

三、企业广告片制作-主题鲜明性

广告片主题必须观点明确，概念清晰，重点突出，鲜明的表达销售的概念，使人一目了然。为了使主题的表达能够鲜明有力，首先必须使主题表达单纯化，即在意念上要简洁集中。

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