乍一看，北美全年的媒体消费水平一直都是处于一个平稳的状态。可事实并非如此。

随着季节的交替，人们花在电视上的时间也在不断变化。一般来说，春季和秋季的差别不大，而夏季人们花在电视上的时间会比平时少20%。冬季则多一些。

广告片拍摄完成后在电视上播只是根据季节的不同，收视率会出现高峰和低谷的媒体之一。在夏天，人们花在报纸和杂志上的时间要比其余季节多出5%。而对于这些媒体来说，7月、8月初和1月是受众反映最迟钝的3个月，因此，广告商更愿意选择秋天或者夏天来进行广告片拍摄后的宣传。

广告片的效力也会随着季节的变化而变化。在夏天和秋天，消费者对广告片拍摄的回忆率要比平常时候高出5%~6%。

许多人都认为人们在夏天会花更多的时间来听收音机，事实恰恰相反。但是，许多在夏天进行的广告片制作宣传仍然会用到收音机这个渠道。在这炎热的季节里，看电视的人少了，而利用收音机可以很好地弥补你在这一块所损失的观众。

夏天天气相对温暖，人们在户外活动的时间自然而然就加长了，这样一来电视的收视率就下降了，而广告片的作用却越明显了。许多研究证明了这一点。所以人们在制定媒体宣传片拍摄计划时，经常把广告片放在夏天使用。