在企业广告片拍摄中广告片的主题是广告的中心思想，是为了达到某种目的而表现的基本概念，它是广告诉求的核心。广告片制作中广告片主题是广告设计的表现基础，是贯通整个广告的具有支配力的要素，是主宰广告作品每一部分的灵魂，他能将其他构成要素结合起来，形成一个有机体。

广告片拍摄中广告片主题是广告的脉络和主线，是反映和描写广告主题的总纲，始终主导广告设计的全部活动，它在很大程度上决定了广告作品的格调与价值。广告片制作中通过对广告的产品或服务、市场和消费者需求的种种因素的观察、分析、思考而提炼出来的思想结晶。

在企业广告片拍摄中主题对广告设计有重要的意义和作用，它是广告生命里之所在，是向目标消费者动之以情、晓之以理的诉求的桥梁。一则广告必须鲜明地、突出的表达广告的主题，传递一种明确的思想或主张，给人以清晰的概念，使人能很好的把握和理解。

成功的广告片应该具有良好的促销力，首先在于有鲜明的主题思想，重点明确，层次分明，能以独特的诉求重点，吸引目标消费者的注意，激发消费者的需求，使消费者产生共鸣，给人们留下深刻印象。