在设计广告片的时候，应该避免和行业领跑者进行面对面的对峙，直接挑战顾客喜好的广告商最终只能是自食其果。有的企业和制作公司会盲目的去做影视广告片，不切实际的去做一件事，就是不明智的做法，那么企业需要怎样的影视广告呢？
在中国影视广告片投放费用越来越高，电视台的黄金时段越来越不黄金，原来“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一豪华辆奥迪”，到今天很可能开出的是一辆奥拓，甚至是推出一辆自行车，企业更不能盲目地为追求电视广告片的精美制作所误导，请千万记住，当一家拍片公司找你拍广告，你的衡量标准，不是他制作了哪些大品牌广告，而应是他创意、制作了哪些有销售力的广告，找这样的人，你的钱才不至于打水漂。请记住你的身份首先是商人，其次才是艺术爱好者。
树品牌
广告人的责任，说的好听点是使命——广告人就是帮客户卖货的，卖得多了他高兴，卖得少了他不干；最好能长久地卖，卖个滔滔江水绵绵不绝——这就要求你帮他做品牌。
广告制作与品牌树立两者都很重要，但是在中国，大多数企业面临的最迫切的问题是前者——广告——怎样赶紧把产品卖出去，其次才是后者——品牌——怎样多卖几年。
所以，我们主张做一切广告，都必需要遵循这样一个原则——
卖货，在不影响品牌的基础上卖货；
卖货，在卖货的基础上打造品牌。
两者在本质上是一致的，都是卖货，都是实效广告，只是侧重不同而已。
目前，广告界的主流思维仍然是国外的广告理论，而且主流广告公司大多服务于外国企业，国外企业电视广告片的制作费用和投放量一般较大，放长线钓大鱼，先把牌子叫响，不愁货卖不出去。这些国外企业资金贮备丰厚，他们可以用一两年，三五年，甚至是十年八年去慢慢培育市场，加之国人对国外品牌的天然信任，货一般卖得还不错。于是东施效颦的闹剧便经常出现：某个自以为是的企业，全盘接受了某些不了解国情的广告公司或制作公司的意见，投入巨额资金，大做漂亮精美却又空洞虚无的品牌广告，一年下来，名气极响，但销量与投入严重不成比例，企业月月赔钱，捉襟见肘，甚至打掉牙往肚子里咽，明白过来，为时已晚，无法熬到胜利的那一天。
应该说，中国的企业正在逐步地，但坚实地步入了品牌经营的时代。应该说，赢得消费者信任的终极手段，是建立足以信赖的品牌，这也是差异化行销的根本追求。品牌电视广告至少能给企业带来三方面的好处：
好处一，弥补产品广告传播后劲的不足。
好处二，将自己与竞品区隔开来。
好处三，品牌一旦树立，企业推出新品时省时省力省钱。
